Comenzamos la segunda parte de este pequeño serial destinado, como ya dijimos, a dar la otra visión de este evento.
-¿Quiénes se benefician de la Baja?
Son varios los colectivos que se benefician. Porque es evidente que alguien se tiene que beneficiar de toso esto
– En primer lugar, el Ayuntamiento de Teruel, que mediante una cesión de instalaciones obtiene la realización de un evento de cierta resonancia. Llena la ciudad y contenta a los hosteleros a coste casi cero.
Otra cosa muy distinta seria si al ayuntamiento le diesen los 400.000 euros de subvención que da el FITE para esta prueba y el Ayuntamiento pudiese decidir el destino de ese dinero. Seguramente no irían a organizar la Baja , ya que son muchas otras las necesidades municipales. Pero en este caso, se aplica el dicho de “ a caballo regalado, no le mires el diente”
-Los hosteleros. Tienen en este fin de semana el mejor del año en cuanto a ocupación y en cuanto gasto por visitante. Como los representantes de este gremios dicen estos días, son gente de alto poder adquisitivo que no repara en gastos en cafetería y restaurante
– La propia Baja. Este evento lo organiza una empresa privada que tiene que ganar dinero , sino, no la organizaría . Y parece que en Teruel no le va mal, tal y como contamos en la primera entrega. El cambio de Zaragoza a Teruel les ha sentado, financieramente hablando, estupendamente bien a los señores de Octagon
– Los aficionados a este tipo de carreras de nuestra provincia y aledaños, que tiene la oportunidad de disfrutar de este espectáculo . La cifra de asistententes varia. La organización dice que son más de 25.000 pero sin dar una referencia concreta
– El Gobierno de Aragon también es uno de los teóricos beneficiarios, según ellos mismos dicen . Tras un proceso de “meditación “ y “evaluación” del evento el Consejero de Presidencia ha pasado de no garantizar ninguna subvención (en Abril) a darles 400.000 (en Junio) y a considerarlo una herramienta fundamental en el conocimiento del territorio(el lunes). Es lo que tiene meditar bien (pero bien, bien) las cosas.
–Que retorno tiene la Baja Aragón en Teruel
Se evalúa desde dos puntos de vista .
El económico, que según la organización es de 13 millones de euros de gasto en Teruel en ese fin de semana (mas de 2100 millones de pesetas) . Aportan un estudio de un profesor universitario que así lo dice .
Comparando datos de ese estudio , la Baja aporta, en proporcion, más a la provincia (25.000 visitantes y 13 millones de euros) que la prueba de Moto GP en el Bajo Aragón ( 60000 visitantes y 23 millones de euros según otro estudio elaborado por Motorland y la Camara de Comercio hace unos años )
Ustedes mismos valoren estos datos con su prudencia y rectitud habituales, amables lectores
Y en cuanto a la repercusión mediática, la organización habla en Teruel (porque en foros más especializados no se atreve a decir todo esto) de más de 200 millones de personas que ven el evento en algún momento .
Además, esa misma organización “engrasa “ abundantemente la repercusión de la Baja en algunos medios de comunicación locales y regionales , mediante sustanciosos contratos publicitarios
Pero la realidad es otra. Los minutos de Tv útiles, los que generan ventas y visitas, son los que se consiguen en Prime Time , es decir entre las ocho y las once de la noche .
.Es en esta franja horaria donde se concentra el gran público , y es al que todo el mundo quiere alcanzar. Porque es el que compra y viaja
El año pasado pudimos comprobar que en los informativos de esa franja horaria en nuestra país, el domingo una vez conocidos los ganadores de la prueba, la Baja no tuvo ningún segundo (ninguno) en Antena 3 , Telecinco, Cuatro y La sexta . Y tuvo una pieza de 20 segundos en el informativo de TVE 1 en la que las imágenes eran de un tramo de campo y se usó la palabra Teruel una sola vez
Pero esto, seguro que el Gobierno de Aragón que es el paga los 400.000 euros del FITE ya lo sabe porque se lo habar dicho una de esas empresas que miden la rentabilidad publicitaria de estas cosas y que hace decir al Consejero Guillén eso de la gran difusión del Territorio que consigue esta prueba
No es aventurado decir que el coste de esta prueba es muy superior al retorno publicitario que se consigue de verdad
Daños Colaterales de la prueba
– Son pequeños, pero empiezan a ser bastantes. Por ejemplo, durante cinco días el parquin que utilizan los visitantes de Dinopolis se cierra . El año pasado pudimos comprobar que varios visitantes del Parque tenían que caminar a pleno sol desde l aparcamiento de Sabeco hasta Dinopolis, con niños pequeños incluidos.
Y esa no es una buena propaganda. Recibimos las quejas de esas personas en un número muy alto
– Numerosos alcaldes de las localidades por donde pasa la prueba se quejan del alto coste de la misma, de cómo dejan los caminos y de que no hay beneficio directo en los pueblos citados. Las quejas son de alcaldes de todos los colores políticos y todos piden que no les nombremos por miedo a represalias
– La maratón de Rubielos , que ha sido suspendida por coincidir con este evento , tal y como les contamos en nuestra sección de deportes. El rebote en la zona es importante
Propuestas “de cajón”
Visto lo visto, tal vez nuestros políticos debieran hacer, o al menos intentarlo, alguna de estas cosas
-Renegociar el coste de la Baja . Volvemos a repetir que el Ayuntamiento de Zaragoza pagaba a Octagon ,en los buenos tiempos , 120-000 euros. No es descabellado pensar que por 100.000 euros también la organizaría. La diferencia de organizarla en Teruel a organizarla en Zargoza , a efectos de la propia prueba , no existe. Y si es más caro organizarla aquí , deberían explicarlo
– Que no se pague `por el FITE. Si la prueba tiene tan buenos datos de visitantes y retorno económico y de conocimiento del territorio, lo normal es que la pagase el Gobierno de Aragón con presupuestos normales. Con esos datos (25.000 espectadores en vivo, 200 milones de espectadores en tv y un retorno de 13 millones de euros), seguro que Octágon seria caz de atraer patrocinadores privados de calado, tipo Telefónica, el Corte Ingles ,etc . Incluso patrocinadores locales del sector de hostelería .
Pero me da , amables lectores , que en lo referente al Gobierno de Aragón, el presidente Lamban , que conoce la prueba de sus tiempos de presidente de la Diputación de Zaragoza, no va a estar muy por la labor, creemos )
– Buscar un cambio de ubicación dentro de los alrededores de la ciudad que no perjudique a los visitantes del fin de semana a DInopolis (Fuente Cerrada, Las Viñas ,la zona del nuevo hospital etc).No desvistamos un santo para vestir a otro
En fin, hasta aquí otra mirada sobre la Baja, expresada con respeto y datos.
